Запустили продукт в сфере личного бренда на 20 000 000 рублей за
2 месяца

/ кейс

Клиент

К нам обратилась основательница онлайн-университета We University – Анна Рудакова – эксперт по лидерству и построению личного бренда

психология

личный бренд

саморазвитие

бизнес-тренинги

публичные выступления

Направления:

Анна – основатель крупнейшего в России бизнес-форума для женщин “Woman Who Matters”. Работает с предпринимателями из списка Forbes, проводила тренинги по личному бренду для крупнейших корпораций – Disney, Bonduelle, Coca-Cola, Google, McDonalds.

Эксперт российских и международных конференций
(ПМЭФ, Forbes, РБК).

1 /

Несмотря на накопленный социальный капитал в офлайн, и все усилия в онлайн-среде, блог в Запрещенной сети не растет

2 /

Предыдущие попытки нарастить аудиторию через рилс не давали результат, сотрудничества с маркетологами, SMM-специалистами и агентствами также не приводили к цели

3 /

Охваты в сторис – 1500-3000 просмотров при аудитории 130 000 подписчиков

4 /

Аудитория в блоге не вовлечена в контент и не проявляет интерес к продукту, который планировалось запускать в уже в июне – 4-месячной обучающей программе по личному бренду

В апреле 2024 Анна и ее команда столкнулись с рядом проблем:

Задача

– Весь контент для Запрещенной сети (сторис, Reels, посты), ВК, Facebook
– Разработку контентных воронок “Сторис/Reels – кодовое слово – Телеграм-бот – лид-магнит)
– Разработку текстов для посадочных страниц продающих мероприятий и лендинга продукта, который запускали – “Система личного бренда”

Чтобы решить поставленные задачи мы с командой взяли на себя ключевую зону ответственности – прирост и прогрев базы – и в рамках комплексного SMM-сопровождения вели:

1 /

Необходимо сделать запуск нового продукта с высоким чеком 150 000 руб, 240 000 руб и 400 000 руб

2 /

Аудитория продукта – предприниматели и топ-менеджеры – одна из самых дорогих и востребованных аудиторий (все за ними охотятся, поэтому лид стоит дорого)

3 /

Бюджет на привлечение трафика ораничен и составляет всего 200 000 руб при стоимости клиента – 30 000 - 60 000 руб

4 /

Программа стартует в разгар отпусков - 1 июля и длится 4 месяца, что значительно сокращает конверсию в покупку

Задачи и главные сложности проекта:

на программу собрана платежеспособная бизнес-аудитория

Результат

20 000 000 рублей

на запуске программы “Система личного бренда” с высоким средним чеком

топ-менеджеры, предприниматели, блогеры, эксперты

теплых подписчиков в боте за 1 месяц

5 500

Reels, грамотный триггерный прогрев и выверенная контент-стратегия на теплую аудиторию

запуск сделан на 80% за счет органического трафика

после нашего сотрудничества за счет самостоятельной реализации экспертом совместно разработанной смысловой стратегии

12%

с 5% до

увеличили вовлеченность аудитории за счет смыслов и вовлекающего контента

топ-менеджеры, предприниматели, блогеры, эксперты

751% ROMI проекта

+138 000 подписчиков за 6 месяцев

1 /

На основе CustDev-интервью провели анализ целевой аудитории и разработали матрицу продающих смыслов под каждый сегмент аудитории и уровень осведомленности

Чтобы достичь общую цель проекта, мы подошли к проекту комплексно:

2 /

Запрещенная соцсеть, Телеграм-канал, YouTuBe, ВК

Построили контент-стратегию под каждый канал:

Внедрили вирусный контент –

5 /

серию заставок на телефон с вдохновляющим текстом и логотипом образовательной программы. Обложки ставили на заставку, прислали друзьям, и за счет этого аудитория привлекала трафик в базу эксперта

4 /

с воронок собрали в Телеграм-боте 5 500 подписчиков

За счет органического бесплатного трафика

3 /

Reels-хайлайтс-кодовое слово-лид-магнит в Телеграм-боте и Reels-кодовое слово-лид-магнит в Телеграм-боте

Разработали серию прогревающих хайлатс и построили контентные воронки:

Что для этого сделали

Разработали и внедрили серию прогревающих постов, Reels и сторителлингов в Запрещенной сети, ВК, Телеграм-канале и Телеграм-боте

Разработали структуру посадочных страниц для регистрации на бесплатные вебинары (на теплый трафик) с конверсией в регистрацию 11% и ценой регистрации 79 рублей

Совместно с командой эксперта разработали структуру продающего вебинара с конверсией в целевую заявку 22% от числа присутствующих (на пике)

основатель и ведущий эксперт проекта

Анна Рудакова

В моем Директ никогда не было такой активности. Например, гайд, прогревающий к продукту, запросили более тысячи человек, среди них много блогеров с галочкой – для меня это важный показатель эффективности контента. Вместе мы проделала большую и важную работу, команда потрясающе работает со смыслами. Больше всего запомнилось, что вся проделанная работа была практической – реальные тексты, сценарии, гайды, которые работают, приносят подписчиков и продажи. А не просто таблички и теория, которую мы получали раньше, работая с другими подрядчиками.

Запустили продукт в сфере личного бренда на 20 000 000 рублей за 2 месяца